整体市场环境正在加速中国少儿在线视频内容的精耕细作与产业升级。本土原创少儿内容由于具有选择多样化的特点，受到年轻父母与少儿的更多青睐。同时，我们看到了孩子们在未来的少儿内容选择上，将会有更多的参与和决策可能性。我们期望《中国在线视频少儿内容白皮书》能够让你看到现在，赢得未来。
1.在线视频少儿内容行业的发展背景
多因素驱动少儿内容行业向上发展，政策风向、经济发展、人口结构及技术共同助推行业发展。
政策驱动（P）双减政策和广电的支持带来新机遇：2021年7月颁布“双减”政策，早教、亲子、科普等泛知识类少儿内容的需求或出现上升；2021年9月广电总局发文：大力支持播出优秀动画片，各互联网视听节目服务机构应办好“少儿频道”“青少年专区”，为青少年营造良好的网络视听空间。
经济驱动（E）新型父母需求推动少儿经济快速增长：随着我国居民人均可支配收入稳步增长，居民消费力、文娱消费需求升级，2021年上半年，人均教育文化娱乐消费支出同比增长68.5%；随着90后年轻人初为父母，对于品质化、潮流化的少儿体验式商业需求，加速少儿经济的体制革新。
人口结构驱动（S）少儿人口比重回升：2016-2020年，二孩及以上孩次占比逐年攀升；据第七次全国人口普查数据显示，我国少儿人口比重回升。近两年来，二胎政策的开放、三胎政策的扶持，在未来将给少儿市场带来需求扩大的利好。
技术驱动（T）技术发展推动行业不断成熟：随着我国数字及互联网技术的发展，内容触达的筛选效率提升，能够实现快速定位精准人群，进行精细化运营，增加交互情境；少儿专属的模式和功能不断提升亲子用户的观看体验。
2.在线视频少儿内容行业痛点解析
如何进行内容生产决策？对于生产方来说，如何生产出优质少儿IP是核心痛点。
头部少儿内容和IP的马太效应强，同时，带来内容孵化不稳定性，头部概率低等现象：
• 从mVideoTracker-2021年1-10月少儿频道播放时长TOP100榜单中可以看到，TOP10的内容市场贡献为37%，而TOP30的少儿内容在TOP100中贡献时长达62%，这体现出头部内容的马太效应显著。
• 另外，从IP角度来看，TOP5的IP在TOP100榜单中的时长贡献占比高达42%，虹吸效应明显，对其他腰部、尾部的IP来说，被观众看到成为一件难事。
少儿内容的教育性和娱乐性互为博弈，对少儿、对家长，需要满足其娱乐之外的软性教育需求：
• 从报告前文的数据显示，动画片中54%的时长贡献来源于幽默/搞笑题材，且前文的TOP100头部内容中科普教育内容少，寓教于乐内容占比不足，对少儿受众来说，满足其观看的乐趣性，但是教育性缺失。针对家长来说，TOP100头部内容中少儿动画片占比八成以上，家长的可看性小，家长希望孩子看的TOP3主题为益智（59.2%）、科普（45.3%）和国学（39.5%）。
• 且调研数据显示家长对软性教育的需求，大于直接的教育需求或者教育学习的需求。
学龄儿童的家长注重少儿想象力和成长，不同年龄阶段家长对内容题材呈现不同诉求：
• 不同年龄段少儿的家长对少儿观看内容题材有着不同的需求。学龄前儿童家长对辅助早期教育的儿歌、少儿绘本类内容偏好更为显著（儿歌TGI=130）。学龄儿童家长更倾向观看时长较长或娱乐观赏性更高的动画电影、少儿栏目类内容。
• 在高占比、高偏好的类型下，学龄前儿童的家长更注重培养孩子的探索精神与家庭亲情，学龄儿童的家长更倾向于选择富有更多想象空间与少儿成长的相关内容。
3.在线视频少儿内容行业趋势与机会
趋势：优质内容为王、类型持续创新。
未来市场以优质原创IP系列主力增长点：“教育意义”是家长在选择给孩子观看少儿内容时的重要考量，且期待在线视频少儿内容能带给孩子的是寓教于乐的“软性教育”，而非说教式教育。当下少儿内容价值观传递及引导方式尚显生硬，“寓教于乐”的水平有提升空间。
机会：类型赛道需扩容，题材需丰容。
分赛道内容开发并驾齐驱，产能要跟的上需求：
• 从内容类型上来看，少儿动画片、动画电影和真人内容三大块具备未来市场长期发展潜力。真人内容包括少儿栏目、少儿纪录片、少儿真人剧集等。而少儿动画电影在未来3-5年具备深度开发潜质，核心动画公司联合平台共同开发孵化IP，在垂类类型如竞技体育类、成长类上有突破。
• 内容开发不能完全建立在市场存量上，在内容题材的开发上，细分垂类如艺术博物、科学知识等同样具有开发前景，航空航天、天文知识科普等内容也具备开发潜力。(艾瑞研究)
报告全文阅读：http://pdf.dfcfw.com/pdf/H301_AP202202171547552744_1.pdf
