2011年8月23日-8月25日，第十届中国互联网大会暨第三届中国网民文化节在北京国际会议中心举行。互动通掌握传媒总经理简昉演讲实录：
大家好，我是互动通掌握传媒的简昉。刚才在大屏幕上一直看到求干活，非常不好意思,我今天演讲会非常的诗，但是这个湿也不是湿的湿，是诗歌的诗。我们想要做打动人的广告，在哪儿做？在手机上做，心手相连，做打动人的移动广告，这是我今天演讲的主题。
今天是全世界互联网非常值得纪念的日子，因为乔布斯今天辞去了他的CEO的职位，很多人评价乔布斯不是最懂技术代表，但他一定是最懂消费者心里的这么一个CEO，所以他创造了手机上的奇迹，iPhone可以说推动整个世界移动互联网起码五年，我相信在座所有移动互联网的创业者和奋斗者都应该感谢这位伟大的CEO，所以我把我演讲的封面，这是一个iPhone，献给这位值得尊敬的CEO。
我记得非常清楚，他推出苹果广告平台的时候曾经说过这样一句话，我希望在手机上广告不仅仅是一个贴上一个信息让别人知道，而且是要打动别人。所以我要在这里讲的也是，手机不仅仅说由于现在已经达到了3.18亿，中国人的移动互联网网民又一次迅速成为了世界第一，3.18亿人在用移动互联网，而是说这个3.18亿如何在手机形成一股营销的力量。
大家都知道，整个中国的广告，一年5000亿，其中互联网去年可能300亿，但是占有3.18亿人口的移动互联网，我们广告的总值是多少呢？可能10亿都不到，为什么？
因为我们手和心还没有被联结在一起，我很多朋友喜欢打电话给我，除了他们很喜欢我这个人以外，还因为他们很喜欢听我这个手机彩铃，我的手机彩铃里面是杨丞琳唱的《左边》，就是你从未发觉你总是用右手牵着我，但是你的心跳在左边。所以我们做手机广告，至少我站在这里做这一行，我希望我们做的广告能够牵到我们消费者的左手，连到他的心跳，所以这是我的演讲的主题。
互动通在行业里面已经做了十年的互联网的广告，在三前年我们起了移动互联网的广告平台，大家看到下面一句话，Move and to be moved，这是我们的一个期待。站在我们公司的立场上，我们有一个信念，如果传统广告主不进入一个新媒体，那么这个新媒体也许就不能成为一个真正的广告媒体，如果肯德基，麦当劳等等这些广告主不进入一个新媒体，这个媒体作为长久的广告媒体，也许是不存在的。
虽然这一部分现在在整个移动互联网广告的总体数量比并不是很大，但是我们很欣慰的是，2011年这个数字有了迅速的飞升。所以我们来看一看，怎么样在手机上做品牌广告主能够接受的广告。
广告展现形式非常重要，大家都知道，现在比较普遍的是我们下面这样一种Banner的广告，它是现在比较普遍，容易被大家接受的广告，这样的广告好不好呢？不错，但是它能不能更好呢？一定可以。比如这是我们互动通移动广告平台的一种广告模式，大家可以看到这条Banner分成两个部分，在一条Banner上可以实现两个互动。当然全屏广告是我们更加喜欢的广告形式。有的人会问，用户一定会觉得很干扰，所以在这个方面，我们是认为切入的广告位非常关键，所以我们推荐两个广告位，一个是载入页面的广告位和一个是栏目切换的广告位，这两个广告位非常重要，可以体现出比较舒适的用户沟通情况，不至于打扰，如果游戏当中切别人肯定恨死你了。
刚才大家看到一个视频，这个视频其实显示的是什么？我要重提一个听上去似乎是非常陈旧的词，就是互动。我们今天要在移动互联网上重提互动这两个字，手机语音系统，是发短信的系统，是可以直接联网的系统，直接沟通的系统，所以这个想象力被无限地打开了，但是关键我们能不能用好这样的一些互动工具，使得我们的广告是一种动人的，有趣的，深入人心的，满足品牌需要的呢？
我们前面看了一系列的一个展示形式越来越漂亮，但是背后看不见的后台里面，还有动人的东西，那就是精准。手机是离人最近的媒体，它也是最具有个人属性的一个工具，所以中国有七千多种机型，这种机型都折射出我们使用者很多的身份和心理特征。他的很多移动互联网的行为也折射出他的特点，所以在后台进行各种各样的精准，使得这些用户接收到的也许是他喜欢的，也许是他想要的信息，前后台相加，使得我们手机广告更加动人。
我们再来看看更加好玩的东西，品牌定制客户端翻身就成为品牌客户的最爱。品牌客户的积累，品牌客户的接受非常地缓慢，为什么？大家都见过WAP1.0的形态，那些文字远远不能满足品牌客户的需求，大家APP一出现，品牌客户立刻热情地拥抱了它。我们可以看看我们这次刚刚为可口可乐制作的一个广告。
大家刚才已经看到了这样一个非常有趣的一个视频，它是一个应用现实增强技术，自动识别logo自然也可以制作APP凸现更好调动类似于iPhone，或者类似于Android系统里面各种各样类似的功能，于是把我刚才提到的互动又往前推进了一步。手机摇晃，对它吹起，把这些功能整合起来我们能够有多少的创意，可以诞生，有多少可以打动我们用户的东西可以产生，这是我们为屈臣氏做了一个APP非常快的上到了排名第二位，我们再看一看更有想象力的东西，LBS，二维码等。
最后一句话，移动改变营销，它不仅是未来营销当中不可或缺的一部分，它将成为第一媒体来改变整个营销世界，谢谢。(本演讲稿整理自新浪科技等)
